撰寫|卡卡

責(zé)編|鄒雅琪

戶外商圈逐步放開，2023年裸眼3D大屏迎增量

今年的元旦假期以來，伴隨疫情全國各大商圈、綜合體人流正在恢復(fù)，往日的“煙火氣”正逐步歸來。多數(shù)城市為刺激消費(fèi)，拉動內(nèi)需，多措并舉，派發(fā)消費(fèi)券，各大商圈門店也推出新年“開門紅”大促銷，吸引顧客消費(fèi)。據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至2022年同期的83.8%，北京全市52個重點(diǎn)商圈客流量達(dá)1218.1萬人次。

元旦假期社會消費(fèi)的強(qiáng)力反彈，既源自被抑制的社會活力的集中釋放，也與各地的因勢利導(dǎo)密不可分。在此背景下，裸眼3D 大屏作為商圈引流利器，在刺激消費(fèi)舉措中也承擔(dān)了重要角色。2023年元旦，某傳媒機(jī)構(gòu)在貴陽噴水池商圈打造的裸眼3D大屏迎來首次亮屏，一經(jīng)亮相，便以出眾的地理位置和優(yōu)質(zhì)的屏體硬件,在業(yè)界成功斬獲了“貴陽屏王”的美譽(yù)。大屏地處貴陽商業(yè)綜合體最聚集、消費(fèi)者最青睞的城市核心商圈噴水池商圈,雄踞中華路與延安路黃金交匯處。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,該媒體覆蓋人車流量超過60萬人次/日,帶來了充足的高品質(zhì)流量保障。

貴陽商圈裸眼3D大屏

據(jù)了解，這座大屏面積達(dá)1536平方米,分辨率為15872*2688,也是貴陽目前面積最大的戶外LED大屏。屏幕采用業(yè)界領(lǐng)先的P6小間距LED顯示屏，支持4K超高清和裸眼3D。依托震撼逼真的視覺呈現(xiàn)和交互體驗(yàn),可迅速吸制造城市熱點(diǎn)話題,助力品牌知名度引爆。有評論稱此舉將商圈大屏作為多元文化窗口和活力聚客引擎的價值，成功搭建起了藝術(shù)與商業(yè)、城市與人文的深層連接。

1月9日，在著力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略背景下，國家商務(wù)部評選并公布了首批全國示范智慧商圈名單，突出以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，推動傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化改造和協(xié)同化發(fā)展，培育一批業(yè)態(tài)融合互補(bǔ)、設(shè)施智能高效、功能便利完備的智慧商圈。 

全國示范智慧商圈名單

所謂智慧商圈，是以物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)化和物聯(lián)化的方式全面動態(tài)感知、分析和整合商圈內(nèi)方方面面的數(shù)據(jù)，從而營造更高效、更便捷、更繁榮的商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)人性化、營銷服務(wù)精準(zhǔn)化、運(yùn)維管理細(xì)致化和消費(fèi)環(huán)境融合化的新型商圈形態(tài)。

裸眼3D 大屏作為商圈運(yùn)營的載體之一，其內(nèi)容傳播對于吸引商圈人流量起到了重要作用。細(xì)看這份名單，不乏有此前多次在網(wǎng)絡(luò)上頻頻亮相、點(diǎn)贊的網(wǎng)紅商圈，其中包含多個知名商圈，例如成都春熙路商圈、重慶解放碑-朝天門商圈等，都曾有過靠裸眼3D大屏在網(wǎng)絡(luò)爆紅出圈，吸引全國各地消費(fèi)者前往打卡。還有廣州的天河路商圈、北京路商圈也榜上有名，據(jù)了解，不僅是北京路最吸人眼球的新大新百貨大樓外部安裝了裸眼3D超高清曲面LED屏，在整個商圈中都有通過LED顯示屏來打造智慧商圈，智慧健身鏡、智能LED觸摸互動屏、自助停車查詢系統(tǒng)、停車空位監(jiān)測大屏等等，智慧場景創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，更新設(shè)施設(shè)備，創(chuàng)新商業(yè)模式。

廣州北京路商圈裸眼3D大屏

新變局下，“煙火氣”回歸，人流量回暖，消費(fèi)市場智慧商圈的培育將帶動裸眼3D大屏的增長，據(jù)某傳媒機(jī)構(gòu)表示，到2023年底15塊3D大屏將會在全國多個重點(diǎn)城市全部落地。隨著百城千屏活動在今年6月進(jìn)入尾聲，相信在此期間戶外裸眼3D大屏將在半年內(nèi)迎來新的增量。

走雙循環(huán)發(fā)展路線，沉淀技術(shù)等待市場回暖

構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要基調(diào)。在2022年，國內(nèi)多數(shù)行業(yè)都面臨著較為艱難的經(jīng)營發(fā)展，很多企業(yè)瀕臨倒閉重組，LED顯示屏行業(yè)也不例外，不同體量的屏企應(yīng)對沖擊的方法也有不同。

對于行業(yè)頭部屏企而言，依托多線發(fā)展的戰(zhàn)略布局，積極調(diào)整產(chǎn)品策略，沉淀技術(shù)的同時走向國際市場，牽頭行業(yè)品牌走向海外；而對于腰部及以下的中小型企業(yè)而言，以國內(nèi)市場為重點(diǎn)方向，如若沒有早先的國際市場規(guī)劃，要想在海外市場收獲一定的份額并不容易，其中牽涉產(chǎn)品的重新定位、銷售體系的搭建、銷售策略的轉(zhuǎn)變以及市場認(rèn)可度的鋪墊，這些都是需要長時間的持續(xù)布局、規(guī)劃，“臨時起意”反而會“慌不擇路”、“迷失方向”。而對于以海外市場為企業(yè)定位的外貿(mào)屏企，可能在2022年會有一定的市場增長，在2023年也將會隨著國內(nèi)外入境政策的調(diào)整迎來相應(yīng)的增長。

在2022年我們還可以看到，細(xì)分市場沖出圍欄，各種透明屏、異形屏、創(chuàng)意顯示、XR虛擬拍攝等等，迎來了爆發(fā)式增長，并且在國家專精特新“小巨人”的政策支持下，行業(yè)內(nèi)許多中小企業(yè)憑借在細(xì)分領(lǐng)域的特色、高質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展，收獲了行業(yè)的多方認(rèn)可與肯定，這給在細(xì)分領(lǐng)域深耕的屏企帶來了極大的信心。

在雙循環(huán)格局發(fā)展背景下，以國內(nèi)市場為主體，也將會為LED顯示屏行業(yè)在國內(nèi)市場的發(fā)展帶來利好的環(huán)境，同時海外市場迎來新的增長，行業(yè)屏企不妨沉著規(guī)劃，積極調(diào)整策略，沉淀技術(shù)和產(chǎn)品，等待市場的逐步回暖。